Имидж руководителя: когда публичность работает против бизнеса.
Имидж руководителя может быть мощным активом компании, но только до тех пор, пока он остаётся усилителем, а не единственной опорой. Когда бизнес держится на одном человеке, любая его ошибка или неосторожное слово превращается в репутационный кризис. В рамках цикла «Бизнес новостей» о личном бренде руководителя HR-эксперт, менеджер по подбору руководителей и IT-специалистов, карьерный консультант Татьяна Кутепова рассказывает, как отличить здоровый PR от «звёздной болезни» и почему лидеру стоит передавать микрофон команде.
«Публичность опасна, когда стирается грань между эго лидера и интересами бизнеса. Личный бренд должен быть усилителем компании, а не её единственной опорой. Если маркетинговая стратегия завязана на одну фигуру, бизнес теряет самостоятельную ценность».
«„Звёздная болезнь“ — это когда лидер забирает 100% медийного поля и блокирует публичность топов из страха, что их переманят или они его затмят. В этот момент партнёры и инвесторы понимают: кроме одного человека решения принимать некому. Это создаёт колоссальный бизнес-риск».
«Настоящая сила лидера — построить бренд, который продолжит вызывать уважение рынка, даже если сам руководитель на полгода уйдёт в режим тишины или вообще покинет компанию».
Подробнее — в материале по этой ссылке.
