Когда личный бренд забирает репутацию у компании.
Когда компания живёт и работает в тени одного человека, рынок хорошо знает руководителя, но плохо понимает, чем сильна сама компания. В рамках цикла «Бизнес новостей» о личном бренде руководителя своим мнением делится основатель агентства интегрированных маркетинговых коммуникаций «I.M.C.A.» Иоланта Лойко.
«Личный бренд должен добавлять компании репутационного веса, а не забирать его себе. Если сильная публичность руководителя постепенно приводит к тому, что ценность бизнеса начинают связывать почти исключительно с его именем, возникает зависимость. При любом серьёзном конфликте, ошибке, уходе из компании или даже длительном отсутствии эта конструкция начинает рассыпаться».
«Личный бренд руководителя имеет смысл оценивать не по числу интервью или подписчиков, а по тому, что он даёт компании. Если растёт только известность самого человека, это уже потенциальный риск».
Подробнее — в материале по этой ссылке.
